• Neue Modulsystematik der Area Marketing
• Übersicht
• Ansprechpartner für das Fach Marketing
• Wesen und Gegenstand des Faches
• Studium des Faches Marketing
• Anerkennung von im Ausland erbrachten Leistungen
• Ausstellung von Gutachten
• Basisliteratur für das Studium des Faches Marketing
• Downloads

Die Veranstaltungen sind den früheren Diplomveranstaltungen äquivalent und können demnach von Diplom-Studenten gehört werden.

Detailliertere Informationen über alle Master Veranstaltungen des Lehrstuhls finden Sie hier

Die vier Marketing-Lehrstühle von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg, Prof. Dr. Hans H. Bauer, Prof. Dr. Sabine Kuester und Prof. Dr. Florian Kraus bieten das Fach Marketing gemeinsam an. An beiden Lehrstühlen gibt es jeweils einen Ansprechpartner für veranstaltungsübergreifende Angelegenheiten, die die Lehre allgemein betreffen.

Für veranstaltungsbezogene Fragen wenden Sie sich bitte an den jeweiligen Veranstaltungsbetreuer.

Sieben Perspektiven des Marketing verdeutlichen das Marketingverständnis, welches der Konzeption der Lehre im Fach Marketing zugrunde liegt. Im Rahmen der theoretischen Perspektive werden diejenigen theoretischen Grundlagen dargestellt, die erforderlich sind, um Marketingmodelle, Marketinginstrumente, Marketing-aktivitäten und Marketingentscheidungen zu verstehen.

Die theoretische Perspektive stellt somit eine Grundlage für die anderen Perspektiven des Marketing dar. Die informationsbezogene Perspektive beinhaltet die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten im Rahmen der Marktforschung.

Die strategische Perspektive beinhaltet die Analyse der strategischen Ausgangssituation eines Unternehmens sowie die Formulierung, Bewertung, Auswahl und Implementierung von marktbezogenen Strategien. Zur Erreichung der Marketing-Ziele dient der systematische Einsatz der Marketing-Instrumente. Innerhalb der instrumentellen Perspektive wird die Bedeutung von Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Distributions- und Kundenbindungsmanagement dargestellt.

Innerhalb der institutionellen Perspektive wird den Besonderheiten von Dienstleistungs-, Handels-, Industriegütermarketing sowie dem Internationalen Marketing Rechnung getragen.

Die implementationsbezogene Perspektive befasst sich mit der Umsetzung von Marketingkonzepten in Unternehmen und behandelt insbesondere Fragestellungen der Marketingplanung, Marketingorganisation und des Marketingcontrolling.

Die führungsbezogene Perspektive rundet schließlich die Betrachtung des Marketing als eine marktorientierte Führung von Unternehmen bzw. Unternehmenseinheiten ab. Sie umfasst sowohl die marktorientierte Gestaltung von Führungssystemen und Unternehmenskultur als auch die Erfolgsauswirkungen einer marktorientierten Unternehmensführung.

Betrachtet man die sieben Perspektiven gemeinsam, so lässt sich eine Aufteilung in drei Kategorien vornehmen: Die theoretische Perspektive hat hierbei eine Einzelstellung. Ihr Fokus liegt auf der Bereitstellung von Grundlagen für das Verständnis von Marketingphänomenen und -entscheidungen. Die folgenden vier Perspektiven beziehen sich in erster Linie auf die marktbezogenen Aktivitäten des Unternehmens. Sie behandeln also primär unternehmensexterne Aspekte des Marketing. Im Gegensatz hierzu beziehen sich die implementationsbezogene und die führungsbezogene Perspektive in erster Linie auf unternehmensinterne Aspekte des Marketing. Die Ausbildung im Fach Marketing setzt sich zum Ziel, alle diese sieben Perspektiven umfassend abzubilden. Dem theoretischen Pluralismus wird Rechnung getragen, indem sowohl mikroökonomische als auch verhaltenswissenschaftliche Theorien behandelt werden.

Weitere wichtige Prinzipien der Marketing-Ausbildung sind eine angemessene quantitative Orientierung und Praxisorientierung. Hierbei beinhaltet der Anspruch der Praxisorientierung die Behandlung der Umsetzungsproblematik, eine empirische Fundierung sowie den Einbau von Praktikervorträgen und -beispielen in die Vorlesung. Im Allgemeinen erfolgt keine Beschränkung auf das Konsumgütermarketing. Wichtige spezielle Aspekte des Marketing, beispielsweise das Industriegüter- und Dienstleistungsmarketing, werden ebenfalls abgedeckt. Zur Erzielung von Praxisorientierung bei den konkreten Lehrinhalten wird ein besonderer Schwerpunkt auf praxisorientierte Ansätze gelegt.

Bachelor

Im Bachelorstudium werden die Vorlesungen Marketing für Nebenfachstudierende (Nachfolger der früheren Vorlesung Absatzwirtschaft im Diplom-Grundstudium) sowie Marketing I und Marketing II für BWL-Studenten angeboten. Das Ziel dieser Veranstaltungen besteht darin, den Studierenden einen einführenden überblick über das gesamte Stoffgebiet des Fachs Marketing zu bieten. Es werden dabei Grundkenntnisse vermittelt, welche die Unternehmenspraxis von einem Bachelor in BWL erwartet. Alle Vorlesungen werden von übungen, Marketing I und Marketing II zusätzlich von Tutorien begleitet, die der Erläuterung, Vertiefung und Diskussion des angebotenen Stoffes dienen. Die Vorlesungen Marketing für Nebenfachstudierende (im HWS) und Marketing I (im FSS) werden vom Lehrstuhl Prof. Homburg durchgeführt, der Lehrstuhl Prof. Kuester bietet Marketing II (im FSS) an.

Hauptstudium - Diplom

Wenngleich es formal keine Vorbedingungen (z.B. Scheine) für die Diplomprüfung im Fach Marketing gibt, wird erwartet, daß Studierende, die sich für diesen Teilbereich innerhalb der BWL entscheiden, den absatzwirtschaftlichen Stoff des Grundstudiums beherrschen. Im Rahmen des Hauptstudiums wird Marketing einerseits im Rahmen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre (ABWL) in Form des ABWL-Moduls "Marktorientierte Unternehmensführung“ angeboten.

Andererseits kann das Fach auch als Spezielle Betriebswirtschaftslehre belegt werden. Kombinierbar ist das Fach Marketing mit jedem angebotenen SBWL-Fach. Von den angebotenen Wahlpflichtfächern eignen sich Psychologie und Statistik im besonderen Maße.

Außerdem kann die Diplomarbeit im Fach Marketing geschrieben werden.

Master

Die Area Marketing bietet viele Veranstaltungen für den Studiengang „Mannheim Master in Management“ (M.Sc.) an. Die Marketing-Lehrstühle der Fakultät BWL bilden die Area Marketing und sind gemeinsam für die Lehrveranstaltungen im Bereich Marketing verantwortlich.

Das Angebot der Area Marketing ist in Module gegliedert, die jeweils aus mehreren – inhaltlich ähnlichen – Veranstaltungselementen bestehen und entweder in deutscher oder englischer Sprache angeboten werden. Unterschieden werden 500er-, 600er- und 700er-Module.

Bei den 500er-Modulen handelt es sich um Basismodule, die grundlegende Fragestellungen des Marketing behandeln und häufig als Voraussetzungen für den Besuch der 600er- und 700er-Module gelten. Behandelt werden hier theoretische und methodische Grundlagen des Marketing, marketingstrategische Aspekte und der Marketing-Mix.

Bei den 600er-Modulen handelt es sich um Module, die einzelne Aspekte, z.B. das Vertriebsmanagement, vertiefen und somit gezielt Spezialwissen vermitteln, so dass Studierende hier individuelle Schwerpunkte setzen können.

Bei den 700er-Modulen handelt es sich um Seminare, die zur Vorbereitung auf die Anfertigung der Master- Arbeit an einem der Marketing- Lehrstühle dienen und die Studierenden gezielt auf das wissenschaftliche Arbeiten vorbereiten.

Weiterführende Informationen über das Studium des Faches Marketing im Mannheim Master in Management finden Sie in der Master-Infobroschüre (PDF, 267 KB).

Die Anerkennung von Studienleistungen beruht auf der Beurteilung der im Ausland erbrachten Studienleistungen. Dabei sollen nur solche Leistungen anerkannt werden, die dem Studenten eine hochkarätige Ausbildung garantieren und gleichzeitig dem wissenschaftlichen Anspruchsniveau der beiden Marketing-Lehrstühle entsprechen.

Anerkennung des ABWL-Moduls Marketing

Die Verantwortlichkeit für die Anerkennung des ABWL-Moduls Marketing liegt bei Lehrstuhl Prof. Bauer.
An unserem Lehrstuhl ist Dipl.-Kfm. Kai Bergner für die Anerkennung der ABWL zuständig. Die inhaltliche Äquivalenz der im Ausland besuchten Veranstaltungen muss durch den Studierenden dargelegt werden und wird durch den Veranstaltungsbetreuer beurteilt.

Anerkennung von Master-Leistungen

Die Anerkennung von im Ausland erbrachten Studienleistungen im Rahmen ders MMM erfolgt auf Veranstaltungsebene, d.h. für einzelne Module. Am Lehrstuhl Prof. Homburg und Prof. Kuester sind die jeweiligen Veranstaltungsbetreuer und am Lehrstuhl Prof. Bauer Dipl.-Kfm. Kai Bergner für die Anerkennung von Master-Studienleistungen zuständig. Die inhaltliche Äquivalenz der im Ausland besuchten Veranstaltungen muss durch den Studierenden dargelegt werden und wird durch den jeweiligen Veranstaltungsbetreuer beurteilt.

Allgemeine Hinweise zur Kursauswahl und Anerkennung

Das Niveau der Veranstaltungen im Ausland muss dem Hauptstudiumsniveau an der Universität Mannheim entsprechen. "Graduate" Kurse ausländischer Universitäten erfüllen diese Anforderung (z.B. sind dies für USA Kurse mit Kursnummern >500). In begründeten Ausnahmefällen ist auch eine Anerkennung von "undergraduate" Kursen möglich. Diese können jedoch nur dann anerkannt werden, wenn keine vergleichbaren Kurse auf dem "graduate“ Niveau belegt werden können. Eine Anerkennung von "undergraduate“ Kursen ist auf die folgenden Fälle beschränkt:

• Kurse, die im letzten Jahr des "undergraduate" Programms belegt werden (z.B. sind dies für USA Kurse mit Kursnummern >400)
• Kurse, die im vorletzten Jahr des "undergraduate" Programms belegt werden (z.B. sind dies für USA Kurse mit Kursnummern >300):
  
  Hierbei ist ein zusätzlicher Leistungsnachweis z.B. in Form einer Hausarbeit zu erbringen. Durch die zusätzliche Arbeit sollte ein "upgrading" des "undergraduate" Kurses zu einem "graduate" Kurs erzielt werden (Ausweis auf dem Zeugnis). Dies sollte durch die ausländische Universität bescheinigt werden.
• Für die Kurse "Produkt- und Preismanagement" sowie "Kommunikations- und Distributionsmanagement" aus dem Pflichtblock und "Dienstleistungs- und Industriegütermarketing" sowie "Marketingplanung und -controlling" aus dem Wahlblock gilt folgende Regelung: Es können zwei Kurse (aus den letzten beiden Jahren des "undergraduate" Programms oder "höhere" Kurse) belegt werden, wenn hierdurch eine inhaltliche Äquivalenz sichergestellt wird. Ein zusätzlicher Leistungsnachweis entfällt in diesem Fall.

Benötigen Sie ein Gutachten für Bewerbungen an ausländischen Universitäten (z.B. für Austauschsemester, Master-Studiengänge), sowie für Stipendien und Stiftungen wenden Sie sich bitte zuerst an die zentrale Koordinationsstelle der Fakultät BWL oder schreiben Sie eine E-Mail an gutachten(at)dekanat.bwl.uni-mannheim.de .

Informationen zur Gutachtenerstellung am Lehrstuhl für Allgemeine Marketing II
(Prof. Dr. Hans H. Bauer)

Wenn Sie zur Gutachtenerstellung vom Dekanat an unseren Lehrstuhl verwiesen wurden, vereinbaren Sie bitte zeitnah und selbständig einen Termin in der Sprechstunde von Dipl.-Kfm. Stefan Hattula.

Bringen Sie zu diesem Termin bitte folgende Unterlagen mit:

1. Aktueller Notenauszug (wenn möglich mit Ranking) sowie bei Bachelor-/Master-Studenten Gesamtranking des Studienbüros
2. Lebenslauf
3. Bewerbungs-/Motivationsschreiben für das Programm, für das ein Gutachten erstellt werden soll
4. ggf. weitere Zeugnisse (Praktika, Abitur).

Bitte beachten Sie: Erstellen wir ein Gutachten für Sie, so verpflichten Sie sich, uns über den Ausgang ihrer Bewerbungen zu unterrichten (Annahme/Ablehnung an der jeweiligen Hochschule/Stiftung).

Ab Eingang aller Unterlagen am Lehrstuhl dauert die Erstellung in der Regel 10 Tage. Planen Sie dies im Hinblick auf Bewerbungsfristen mit ein.

Detaillierte Literaturangaben erfolgen in den Veranstaltungen.